利物浦足球俱乐部营销模式有哪些「利物浦足球俱乐部营销模式有哪些特点」

在大家聊利物浦足球俱乐部营销模式有哪些，大家可能都熟悉，有朋友想问利物浦足球俱乐部营销模式有哪些特点，这到底是怎么一回事呢？让朋友们一起来看看吧。

本文目录一览：

• 1、就利物浦俱乐部相关介绍1892
• 2、欧洲的那些豪门足球俱乐部，究竟是如何盈利的？
• 3、为什么利物浦会在几年间迅速崛起？到底是什么造就了他们？
• 4、简介英超足球联赛和利物浦队

就利物浦俱乐部相关介绍1892

利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club），简称利物浦，球队位于英格兰西北默西赛德郡港口城市利物浦，于1892年成立，是英格兰足球超级联赛的球队之一。

利物浦是英格兰足球历史上最成功的俱乐部之一，也是欧洲乃至世界最成功的足球俱乐部之一。利物浦一共夺取过18次英格兰甲级联赛冠军、7次英格兰足总杯冠军、8次英格兰联赛杯冠军、5次欧洲冠军联赛冠军以及3次欧洲联盟杯冠军，也曾为已解散的G14创立成员。

利物浦足球球队成立于1892年，由约翰·霍丁创立。球队的成立是在安菲尔德球场的拥有者约翰·霍丁与埃弗顿足球队之间发生了一次涉及多方面原因的争执之后。

1884-1892年间，埃弗顿的成立以及比赛一直都在安菲尔德球场。之后约翰·霍丁与生意伙伴奥利尔先生为球队建起了一座新的球场、如何管理球队和经营生意的冲突变得不可调和。霍丁在个人经济利益的驱使下，决定将安菲尔德球场的租金从100英镑涨到250英镑。在安菲尔德踢了8年球的埃弗顿不得不离开了霍丁和安菲尔德球场，而搬到了新球场古迪逊公园球场。

霍丁在空出的的安菲尔德球场上建立了利物浦足球队。球队最初的名字是埃弗顿足球队与体育场地股票上市公司简称为Everton Athletic，但是由于足球协会有其他球队叫做埃弗顿，所以该球队更名为利物浦。

在兰开夏郡联赛（Lancashire League）的之一个赛季中他们就赢得了冠军，并在随后的第二个赛季成功升到乙级（第二级）联赛。随后球队获得了乙级联赛的冠军，成功升入了甲级（之一级）联赛。

欧洲的那些豪门足球俱乐部，究竟是如何盈利的？

很多球迷表示，五大联赛像皇马、巴萨这种会员制的俱乐部就不说了，但其他的比如巴黎、曼城、阿布刚入主时的切尔西，这些足球俱乐部真的赚钱吗？还是土豪用来提高自身知名度和影响力的呢？

他厂克伦克之一跳出来说：“真的有钱赚”。

好了，这位大哥是个另类，请让一下，我们要先从恒大起头讲起。赚钱不赚钱你也不能光看球队的运营，你觉得恒大俱乐部赚不赚？就算赚也赚不了多少。 但你觉得搞足球，许家印赚了多少？说实话恒大没搞足球的时候是真的不知道这么一家房地产公司，搞了足球之后全国都知道了，至少名气全国前几位，碧桂园做了这么多年地产才被国人熟知，恒大短短十年就做到了，可以说恒大足球是恒大地产更大最成功的一个广告，开创了先河。

恒大带来了里皮，中国乃至亚洲足球史上更大牌教练，里皮，穆里奇等球员的到来，让中超看见了金元足球的力量，也让中超见证了巴甲MVP，顶级中场在中超如何碾压，恒大青训目前还没见成果，不过恒大足校以及与欧洲俱乐部合作还是很专业的，再加上最近规划趋势，艾克森，高拉特，阿兰，大多数都是恒大带来的，还有保利尼奥这种在恒大焕发第二春的，向巴萨输送球员，再一次加强了中超影响力，还有就是两个亚冠冠军，总而言之，这些年，恒大通过对中国足球的输出，获得的影响力和自身价值的提升是巨大的。

2019年福布斯公布全球市值更高球队50强，皇马市值42.4亿，曼联市值38.1亿（今年战绩不佳，股票缩水了9亿美元），利物浦市值21.8亿美元，恒大虽然没有入围，但是从当年1亿RMB收购俱乐部，到如今疯狂的市值和影响力，也是个奇迹。（具体价格大家心里有本帐，笔者这里也不好估算）

再说下其他欧洲俱乐部，他们大都是现金赚的比较少，基本都是在亏钱（波尔图、 本菲卡、摩洛哥、莱斯特城 这样的黑店是例外），但他们的老板或者企业可以通过球队的表现与商业投资来参与，提高球队或自身企业的知名度，从而从足球以外的领域赚钱，只要经营良好，球队基本都在升值。NBA所有球队财政都是亏损状态，有的甚至拿到总冠军都还是亏损，但是他们自身的知名度在提升，球队更是升值了几十倍。足球一样，当年亨利加上债务大概4亿英镑左右收购的利物浦，这才几年？现在利物浦市值25亿英镑左右，如果他舍得卖马上赚的盆满钵满；格雷泽加上债务大概5亿英镑收购的曼联，然后把债务拆分扣到曼联头上，每年还以分红的形势从曼联拿钱，

为什么利物浦会在几年间迅速崛起？到底是什么造就了他们？

一支球队的成功是在很多因素的加持下促成的，利物浦的成功亦是如此。从俱乐部的建设来看，利物浦队具有悠久的历史，有过一时的辉煌但也经历了长时间的动荡。这一切在芬威集团接手后，一切都有了稳步的改变。一个稳定的投资方，让俱乐部进入正确的运营节奏，球队也得以逐步的重建，人员的配置逐渐加强。

可以说幕后老板对俱乐部，对球队的支持奠定了利物浦这支球从复苏到辉煌的前期条件。一个尊重俱乐部运营规律，有着清晰改革方向投资人是成功的先决条件。专业的人做专业的事，无疑，渣叔克洛普就是那个专业的人，对于利物浦这支球队来说，他就是最适合的那一个。俱乐部的全力配合，让他充分在自己擅长的领域施展才华，成为拼图中最为重要的那一个，渣叔之于利物浦如同钟表齿轮无缝衔接。

契合这个词最适合形容他们之间的关系。在渣叔得主导下，利物浦全面得以重建，人员的迭代更新，战术的执行熟悉让球队的成绩在经过三年的磨合后终于迎来了收获。当下，放眼欧洲，红军利物浦的表现是那抹最艳的红色。芬威集团带来了稳定和方向，渣叔的到来让利物浦开始升华，而最为重要就是两者间的相互信任与配合，造就了如今利物浦的崛起，逐步走向成功。

一句话，现代足球就是体系足球时代，找到一个好的教练就成功了一半。克洛普来到利物浦这四年，进行了整个体系的更新换代，按照自己的战术要求换了几乎全部球员，而且他引进球员几乎没有一个失误，低价引进，最后全部成才，他在利物浦的操作这几年还真没看到谁比他做得更好。利物浦整个足球阵容战术，完全打上了克洛普的个人烙印。

说到利物浦这几年的崛起，或者是明显的上升期，可以总结出很多东西。比如，有一名和球队底蕴、风格非常契合的教练，这真的很难得，而且大家都说克洛普和利物浦非常搭配，德国教头的 *** 和利物浦整座城市的摇滚气息环环相扣，就像德芙和牛奶般的丝丝柔滑一般。放眼今天年轻化的足坛世界，不仅球员更年轻，球迷也在年轻化，大家会更偏爱个性明显的教练。

愿意为他而战，克洛普的人格魅力就能达到这种号召力。所以，克洛普就是利物浦场外的第12名球员，我甚至觉得亨德森应该把队长袖标给到克洛普才对，领袖气质更加明显。不仅气质相符，克洛普在选人上还拥有毒辣的眼光。这几年下来，你会发现被克洛普选上的球员在整个发展的轨迹里让人惊叹，不仅能做到化腐朽为神奇，还能持续让球员涨球，单单是这项技能就能得到球员的忠诚跟随。

就像前场的三叉戟组合，身价翻三倍是起码的。OK，说了那么多，那是不是利物浦的崛起全部要归功于克洛普一人身上？可没那么简单！回到故事更大的背景，利物浦在2010年年底，美国新英格兰体育集团在伦敦赢得了最后的官司，成为了利物浦这支老牌足坛豪门的新东家。而这家体育投资公司的背后就是著名的芬威集团，为什么要提到这些。

因为当知道芬威集团连土豆价格都可以预测时，就明白了为什么说今年的利物浦已经是一家科技类足球俱乐部公司。简单地描述，这家公司几乎一切的市场决策都出自大量的数据统计，人为的干涉越来越少。因为只要是人就会有有不确定的情感变动，唯有看起来冷冰冰的数字背后才是更真实的世界，没错，所以基于这样的基因，这家公司也用这种方式来运营者利物浦的一切。

包括俱乐部的买人、卖人、比赛分析，甚至细微到一次传球所带来的结果，或者是一次变向过人会有什么反馈等等，用大量精密的数据来评估球员的身体以及心理状态。当这种数据革命走向球场时，帮助利物浦建立了整个数据模块，其中就有大量的球员资料，甚至数据化运营主管在从不看具体比赛的情况下，用数据模拟出菲尔米诺可以和萨拉赫组成很好的搭档。

要知道在买进萨拉赫之前，菲尔米诺从来没有和萨赫拉当过队友。如此来看，似乎现在并不会惊奇为什么克洛普可以拥有如此毒辣的眼光，当然，作为一名主帅，他具有自己的经验以及临场指挥的能力，可终究要看到这支团队背后为这支球队所付出的一切。

简介英超足球联赛和利物浦队

英超

英国（英格兰）是现代足球的发源地。据史料记载，中世纪时在英国就出现了类似今天这种足球活动。到19世纪初，足球运动在英国已经相当普及。由于需要对足球比赛形成一个统一的观点，1863年10月26日，有关人士在伦敦女王大街的弗雷马森酒店聚会，讨论并同意成立足球协会，会上除宣布足协正式成立外，还制定和通过了一部较为统一的足球竞赛规则，它是现代足球竞赛规则的雏形。它的成立标志着现代足球的诞生。

随着英格兰足协地位的日益巩固，在全国的影响也越来越大，因而在1871年7月20日出现了举行挑战杯赛的建议。这个建议是足协秘书长查尔斯.阿尔科克提出来的，他希望通过组织挑战杯赛，吸引协会所有会员都来参赛，促进彼此间的交流。1871年10月16日，这一提议获批准。

令英格兰人引以为荣的不单是他们创办了首个足球协会，而且之一场国际比赛也是由他们组织的，那是在1872年11月30日进行的英格兰代表队和苏格兰代表队的比赛。英格兰足总的成立带动了欧洲和拉美一些国家足球运动的蓬勃发展，各国陆续成立了足球协会，于是推动了国际足联和欧洲足联的成立。可见，英格兰也就无可争议的被称做为现代足球运动的鼻祖。

1882年12月6日英联邦的四个足协的代表在曼彻斯特，通过了统一的足球竞赛规则。后来几年里，又对规则进行了多次的修改。1881年前后，开始了职业足球的倾向，英格兰足协于1885年6月20日承认职业足球的合法地位。但在职业化问题上，英足协曾和国际足联发生过尖锐的矛盾冲突。英联邦的四个足协分别从1920年至1924年、1928年至1946年两次退出国际足联，不参加国际足联的任何活动。直到1958年，双方才达成公识。同年，英格兰成立了职业足球运动员协会。

1862年，英格兰之一个足球俱乐部诺丁汉郡成立，从此，英格兰各足球俱乐部陆续成立。到1870年，英格兰有39个足球俱乐部，到1881年，英格兰有128个足球组织。今天，共有160个职业足球俱乐部，其中40个俱乐部的历史在100年以上。

1871年创立的足协挑战杯赛是之一个全英格兰的比赛。该比赛采用连续淘汰制，比赛双方在预先抽签决定的一方场地进行一场比赛定胜负。英格兰历史上之一场足协挑战杯赛的决赛是在1872年进行的。从1872年至2000年共举行了119届，由于足总杯赛不单由甲级队参加，凡英格兰所有球队均可参加，因此频频暴冷，许多强队被弱队战胜，所以被称为"暴冷的温床"。今天，英格兰足球仍在不断的发展壮大当中。

为了扩大足球的影响，英格兰足协在1888年3月22日做出决定，创办全国性的甲级联赛。首届联赛参赛队共12支。最后，普雷斯顿队夺取了首届联赛的冠军，并在第二年成功卫冕。1892年，英格兰足协开始举行乙级联赛；1920年，出现了丙级联赛；1958年，又增加了丁级联赛。至此，英格兰足球联赛初具规模，分甲、乙、丙、丁四个级别，实行升降级制度。英格兰足球联赛是世界上诞生最早，也是赛制最完善的全国性统一联赛，后来，世界各国广泛采用借鉴这一联赛体制。1992年，英格兰足球协会为适应日益发展的足球运动，在甲级联赛基础上创办了超级联赛，原乙、丙、丁级联赛相应提升一级。首届超级联赛冠军被实力强劲的曼联队夺得。

现在，联赛的升降级制度大致为：每年的超级联赛的后三名降入甲级联赛，甲级联赛的前二名直接升入超级联赛，三、四、五、六名将捉对举行主客场的比赛，以决定出二支胜者。然后，择日在中立球场（一般为温布利大球场）举行一场比赛以决定第三支升入超级联赛的队伍。乙级升入甲级，甲级降入乙级，以及丙级升入乙级，乙级降入丙级都与超级的升降级制度相同。但丙级的后四名降入丁级，丁级联赛的前三名直接升入丙级，四、五、六、七名也捉对举行主客场的比赛，以决定出二支胜者。然后，择日在中立球场（一般为温布利大球场）举行一场比赛以决定第四支升入丙级联赛的队伍。

作者： ╆气势如虹 2006-2-27 21:27 回复此发言

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2 回复：【补习班】 英超联赛简介。。

英格兰超级联赛的历史

英超创立于1992年2月20日，并于1992-93的赛季成为英格兰的顶级足球联赛。104年以来英格兰足球联赛分为四个级别的历史正式结束。

80年代中后期，已经有很多的事件清楚显示着职业足球需要进行一场本质性的改革。

1985年5月11日，56名球迷在布拉德福德球场的大火中丧生。稍后在5月29日，欧洲冠军杯决赛利物浦对尤文图斯的比赛更是酿成了希索球场惨剧。不同球队的支持者之间发生暴力事件，结果导致39名球迷死亡。英格兰俱乐部更是因此被欧洲足联禁止参加欧洲赛事达5年之久。而1989年又发生了另一场足球惨剧，在谢周三的希尔斯堡球场举行的足总杯利物浦对诺丁汉姆森林的半决赛中，由于人数拥挤造成看台坍塌，结果96名球迷死亡，150多人受伤。

英格兰足球明显在低迷期。球场拥挤不堪、设施破旧、足球流氓到处都是，并且被驱离了欧洲赛场。本土俱乐部日渐式微，很多顶级球员受到欧洲大陆的俱乐部的金钱诱惑而转会。

在希尔斯堡事件之后，大法官泰勒提议一个巨大的投资计划，目的是把足球场做得安全舒适，并且消除以往的拥挤情况。其中一项重要的计划就是保证所有球场设置座位。

英国足球失去了应有的光泽，饱受资金严重匮乏之苦。到了1992年，为了改善球场设施，俱乐部都面临着巨大的支出花销。很多顶级俱乐部在转会市场上感到无力，在被禁赛期间，他们的实力与欧洲俱乐部的差距越来越大。

如果英国足球要重生，就需要进行激进的重组。

一个成立新联赛的提议随即出台，这个提议将会为足球带来更多的利润。1991年7月17日，由英格兰17支一流俱乐部签署了一项协议，成为后来英超组建的基础。

新成立的顶级联赛将会是在营运方面独立于足协和足球联盟之外，英超自己享有洽谈转播权和赞助商的权力。

1992年甲级俱乐部全体同时退出足球联盟，并于1992年5月27日组建英超联盟有限公司，总部设在兰开斯特门(Lancaster Gate)。

英超开始的之一件事就是要把22支球队降为20，这反映了共同要求提高水平的愿望。到1994-95赛季这个变化最终完成。

之一场英超比赛是1992年8月15日进行的。当布莱恩.迪恩打进之一个球的时候，很少有人能想象英超在很短的时间内能发展得这么快。其中的一个重要原因就是英超与电视台的关系发展迅速。

电视在英超发展的历史上扮演了一个重要的角色。电视转播收入对整个俱乐部内外的建设都是至关重要的。最初与天空电视台的合作是一个激进但又成功的决定。那时在英国市场，付费电视还是一个新的做法。但是，有了天空电视台的市场营销策略、英超的高质量比赛、加上公众对足球的热爱，英超的转播费用日渐上升，最后给俱乐部带来了巨大的利润。

之一个天空电视台转播协议是5个赛季共1.91亿英镑。第二个合同，谈判结果是从1997-1998赛季开始，共4个赛季，转播费上升至6.7亿英镑 。目前英超与天空的合同为11亿英镑，时间从2001年8月起，共三个赛季。

转播收入和赞助商的投资使英超联赛成为了世界上更好的联赛。1980年时，俱乐部的球场设施和1880没什么两样。球迷们见证了他们的俱乐部投资10亿英镑用于改建球场，使他们的球场成为了欧洲的骄傲。

受到高水平英超联赛的吸引，很多的球星像克林斯曼、佐拉、维埃里等都先后加盟英超。

英超继续吸引着世界上更好的球员。现在英超有260名外籍球员。对英超赛事质量和水平的一个更好的见证是，参加2002年韩日世界杯的球星中，有101位是在英超踢球。

除此之外，英超还吸引了很多的海外大牌教练。像古利特、温格、霍利尔这些名帅都把他们丰富的教练经验和高超的执教水平带到英超。

英超汇聚了众多的球星，加上精彩的比赛，现在越来越受到世界球迷的青睐。海外覆盖率达到了150个国家和地区，球迷近4.5亿。

英超的一些顶级队伍现在已经能与欧洲顶级球队抗衡。曼联在于1999年夺得冠军杯冠军，阿森纳1994年获得优胜者杯冠军，切尔西获得1998年超级杯冠军，利物浦夺得2001年联盟杯冠军。在2002-03赛季，英超有8支球队挤身欧洲赛事，他们分别是：阿森纳、曼联、纽卡斯尔、利物浦、切尔西、利兹联、布莱克本和富勒姆。

利物浦

一、活在埃弗顿的阴影下

1878年，利物浦的同城对手埃弗顿俱乐部成立，他们当时在安菲尔德球场进行比赛。1892年，一次关于商业运作的争吵导致了内部的分裂，一部分人离开安菲尔德，迁移到古迪逊公园球场，俱乐部的名字仍然是埃弗顿。俱乐部主席约翰-霍尔丁和另一部分人留在了安菲尔德，由于注册时晚了一步，他们无法再使用埃弗顿这个名字，后来霍尔丁决定，改用整个城市的名字来命名俱乐部，于是在1892年3月15日，利物浦足球俱乐部成立了，1894年，俱乐部确定了红色的队服。

由于埃弗顿的存在，利物浦一开始的生存是艰难的。约翰-麦肯纳(John McKenna)成为了俱乐部历史上之一位主教练。在此之前，很多球员离开安菲尔德去了埃弗顿，麦肯纳不得不到苏格兰去寻找球员。在那里，他一口气招募了12名队员，但是也正因为这样，利物浦的受关注程度远不及埃弗顿，因为当地人不愿意去观看一支由苏格兰人组成的球队比赛。

在之一次申请加入足球联盟被拒绝后，利物浦只能在兰开夏郡联赛中比赛。1892年9月1日，他们在安菲尔德踢了自己的之一场比赛，7比1击败了罗塞汉姆队，巧合的是，就在同一天，埃弗顿也踢了搬迁到古迪逊公园后的首场比赛，结果来到安菲尔德观赛的球迷只有寥寥数百人，而去看埃弗顿踢球的人却超过万人。

两天后利物浦队踢了他们在兰开夏联赛的首场比赛，利物浦队再次以8-0的悬殊比分获得胜利。因为客队的迟到，这场比赛被推迟了几个小时才进行。这次又是只有几百名球迷目击了球队的大胜。比赛这天利物浦队的队长麦克韦恩在掷硬币中获胜，他选择了朝着安菲尔德路的方向开始上半场的比赛。直到今天，很多利物浦队的队长都沿袭着这个传统。俱乐部的首场正式比赛是1892年9月3日主场对阵沃尔顿，然而这次利物浦队再次以8-0取胜。

1年后，利物浦被接纳进了足球联盟，但在之一个赛季里就不幸降级，不过12个月后，他们以乙级冠军的身份杀了回来，在第二年里又在甲级联赛中排名第五，之一次高过了死敌埃弗顿。在随后的10多年中，利物浦虽然几次经历降级的打击，但也有两次夺取联赛冠军的辉煌(1901、1906)，他们终于在利物浦城站稳了脚跟。

二、香克利的革新

在50年代之前，利物浦又三次夺取联赛冠军(1922、23、47)，但进入50年代，球队却陷入了低谷。1953-54赛季，利物浦在甲级联赛中排名垫底，降入了乙级，之后数年内，红军都在乙级联赛的泥潭中挣扎，却无力脱逃。

1959年12月，在前任主帅泰勒辞职后，利物浦做出了一个后来被载入史册的决定，任命霍斯菲尔德队的教练比尔-香克利(Bill Shankly)为新主帅，结果这位传奇般的人物在5年里将一支在乙级中挣扎的球队变成了英格兰甲级联赛冠军，并且就此奠定了利物浦的霸主地位。

香克利在接手利物浦之前，进行了很多铺垫，此前球员的转会权在董事会手里，但经过谈判，出生在苏格兰的香克利成了之一个能够自由挑选球员的主帅，而且大到转会决策、小到球场草皮的修缮，他都下大力气整改。当时效力利物浦的球员罗杰-亨特回忆说：“香克利上任后，给俱乐部带来了很多新东西，他说服俱乐部在购买球员上投资，改造了很多训练方式，我们还得到了全新的训练设备，球场也从泥泞不堪变得绿草茵茵，香克利就像一股新鲜空气，给球队带来了新生。”

在入主后的12个月里，香克利对球队进行了大换血，1年时间里被他卖掉的球员就达22人，引进球员则是按照他的建队理念来判断。当时的利物浦球星莫兰回忆说：“他给我们带来了很多小型的分队练习，这种训练方式非常好，而过去我们总是在练习跑步。”同时，香克利还是心理学大师，据利物浦50年代的球员希克森回忆，香克利总是轻蔑的评论如博比-查尔顿这样的巨星，为的就是给球员增加信心。

1959年12月19日，香克利输掉了之一场正式比赛，利物浦0比4惨败给卡蒂夫。但在他的执教和影响下，红军开始了明显的上升势头，60年代初，利物浦不但升回甲级，而且逐渐成为了一支劲旅，在香克利执教期间，大批天才球员来到利物浦。凯文-基冈(Kevin Keegan)、托沙克(John Toshack)等人，构建起一支令人畏惧的队伍。1963-64赛季，香克利之一次率队夺取了联赛冠军，红军霸业初成。1965年，利物浦之一次夺取了足总杯冠军，之后的一年又称雄联赛。1973年，香克利再度夺取联赛冠军，同年还拿到了欧洲联盟杯，1974年的足总杯冠军则是他送给利物浦的最后荣誉。

1973-74赛季结束后，香克利意外的宣布辞去主教练职务，60岁的他打算更多的和妻子尼斯以及家人在一起，这个决定一度震惊了利物浦城。1981年9月，香克利因为心脏病去世，他的好友、前曼联传奇主帅巴斯比爵士在听到这个消息时，悲痛的在 *** 中长时间说不出话。

三、青出于蓝

香克利辞职后，继任者的合适人选只有一个人，鲍勃-派斯利(Bob Paisley)。派斯利是利物浦球员出身，此前长期辅佐香克利，熟悉球队情况。不过一开始，派斯利并不愿意接手，香克利留下的成绩太辉煌了，任何继任者都要面对巨大压力，最终，利物浦董事会花费很大努力说服了他，派斯利正式上任。

利物浦应该感到幸运，他们为香克利找到了一位出色的继任，派斯利的成就甚至超越了香克利，在执教的9年时间里，派斯利为利物浦带来了惊人的19座冠军奖杯，其中包括6次联赛冠军(1976、77、79、80、82、83)、3次欧洲冠军杯冠军(1977、78、81)、3次联赛杯冠军(1981、82、83)、1次欧洲联盟杯(1976)、1次欧洲超级杯(1977)和5次慈善盾冠军(1974、76、77、80、82)。香克利开创了一个时代，派斯利则把它发扬光大，在这位不情愿的继任者手里，利物浦不仅仅奠定了英格兰霸主的地位，而且还成为了那个时期欧洲更好的球队。

1976-77赛季，利物浦之一次染指欧洲冠军杯，红魔在欧洲赛场打上了自己的烙印。在罗马举行的决赛中，对手是门兴格拉德巴赫，麦克德莫特率先破门，在对手扳平后，基冈冲入禁区获得点球，尼尔罚进了最关键的一球。“我们为国家赢得了荣誉，这也是我最成功的时刻，”派斯利在赛后说，“不过我不想喝酒，我要清醒的体验现在的每一秒，今晚我和教皇会是罗马最清醒的两个人。”

1978年，利物浦蝉联了欧洲冠军杯，并于1981年再度捧杯，派斯利将红军带上了更高峰。对于这位神奇的主教练，爱将达格利什(Kenny Dalglish)有这样的回忆。“他是所有人中最伟大的，他对于足球的认识令人惊叹，有时候他看着球员走上两步，就知道是否受伤了或者伤在哪里。不会再有像派斯利这样的教练了。”

1977年，当基冈离开后，派斯利将达格利什签下作为替代者，结果后者成为了利物浦历史上的传奇巨星。同时被派斯利签下的还有索内斯(Graeme Souness)和汉森(Alan Hansen)，他们构建了新利物浦的骨架。

1982-83赛季后，派斯利辞去了利物浦主帅，法甘(Joe Fagan)成为了他的继任者。1996年，派斯利去世，利物浦在安菲尔德球场修建了派斯利门，向这位传奇致敬。

四、海瑟尔惨案

1983年，利物浦告别了派斯利时代，继续向前迈进。在主教练法甘的带领下，他们延续着辉煌。1983-84赛季，利物浦夺取了联赛、联赛杯的冠军，并在意大利击败了罗马，再次称雄欧洲冠军杯。

此时的利物浦令所有对手畏惧，10年里7夺英联赛冠军、4捧欧洲冠军杯，红军开创了一个伟大的王朝。但是，1985年5月的一场祸事却让这一切戛然而止，利物浦的灾难性转折突然到来，这就是海瑟尔惨案。

1985年5月29日，利物浦与尤文图斯在冠军杯中交锋，地点在比利时布鲁塞尔的海瑟尔体育场。由于球票工作的混乱，现场没能把利物浦和尤文图斯的球迷分隔开，甚至出现了双方球迷互相掺杂的看台。开赛前一个小时，冲突爆发，利物浦的球迷发起了攻击，尤文图斯球迷四散而逃，在拥挤至一道围墙时，年久失修的墙壁突然倒塌，39个球迷遇难，其中有38名尤文球迷。

在随后进行的比赛中，尤文图斯1比0击败利物浦，夺取了冠军杯。红军传奇前锋拉什回忆说：“发生那样的事情后，决赛已经注定不会有完美的结局了。我认为当我们的罗尼-威兰被绊倒绝对应该判罚点球，而他们那个点球的犯规地点其实是在禁区外的。但相对于那天的惨案来说这些都已经不重要了。我们都没有心思去比赛了，你去问问有谁是在真正比赛的，即使你去问尤文图斯的队员，他们也没有心思认真踢了，那已经不像是冠军杯决赛，简直就像一场游戏。似乎我们都只应付着踢完比赛然后急着去看看我们的家人以及其他所有人是否都还好。”

海瑟尔惨案后，欧足联做出了重罚，英格兰俱乐部被禁止参加欧洲赛事长达5年，而利物浦的禁赛期则为7年。就这样，红军在欧洲的辉煌突然中断，没有人能说清如果惨案没有发生，那支强盛的利物浦还能夺取几次冠军杯，但自那之后，红军和英格兰足球元气大伤，一场人为的惨剧成了历史的转折点。

五、走下神坛

在球员兼教练达格利什的率领下，利物浦希望走出海瑟尔惨案的阴影。1986年，红军夺取了联赛和足总杯的双冠王，值得他们骄傲的是，获得两项赛事亚军的都是埃弗顿，利物浦将同城死敌牢牢的压在身下。

在达格利什手下，拉什、巴恩斯、比尔兹利等天才球员延续着利物浦的辉煌，他们是英格兰技术更好、配合最流畅的球队，他们可以长时间的互相传球，而让对手摸不着球。在利物浦王朝最后的辉煌中，这支红军3夺联赛冠军，3捧足总杯，他们是利物浦人最后的骄傲。

希尔斯堡惨案带给了利物浦又一个沉重的打击。1989年4月15日，超过2万5千名利物浦球迷南下希尔斯堡体育场，去观看利物浦与诺丁汉森林的足总杯半决赛。他们之中有96人走上了不归之路。当天阳光明媚，本应是双方俱乐部和球迷的节日，但最终却发生了英格兰足球历史上最恐怖的灾难。在希尔斯堡惨案中，Leppings Lane看台发生骚乱和踩踏，96名利物浦球迷丧生。

巴恩斯在回忆这次悲剧时说：“希尔斯堡惨案使我弄清了人生的重要意义。在那之前，我总是要让一切都充满希望。但发生在Leppings Lane看台的悲剧使我不禁认真思考自己的人生。足球失去了它的意义，足球并不是生命的全部，也不应该是生命的结局。当96名球迷在一场比赛中丧命，孩子们失去父亲或者父亲失去了儿子时，足球还能是什么呢！香克利说过‘足球不仅是事关生死的事，而且重于生死。’在那一刻似乎不再正确。足球只不过是一场比赛，一场游戏，或许值得追求，但又岂能与生命本身相比？”

1989年的希尔斯堡惨案让利物浦再一次元气大挫，在那个赛季，他们在大好形势下将联赛冠军拱手让给阿森纳，球队士气陷入空前的低迷。虽然一年后重夺冠军，但却已是夕阳余晖，那支曾经让全英格兰乃至整个欧洲畏惧的利物浦走上了下坡路，进入90年代，曼联的崛起取代了红军的霸主地位，一个王朝宣告覆灭。

六、新时代的转机

1991年，达格利什不堪重压辞去了利物浦帅位，后由索内斯继任，但这却是俱乐部一个糟糕的决定，索内斯没有带来成就，离开时却留下了不少的问题。1995年，罗伊-埃文斯(Roy Evans)出任利物浦主帅，之一个赛季就率队夺取了联赛杯，在他的手下，利物浦着重年轻化，建立起一支富有 *** 的队伍。

在那个时期，一批优秀的年轻人进入了人们的视线。福勒(Robbie Fowler)、欧文(Michael Owen)、麦克马纳曼(Steve McManaman)、雷德克纳普(Jamie Redknapp)……但在埃文斯的手下，这支球队却没有赢得过任何重大赛事的奖杯，在球迷的呼声下，法国人霍利尔(Gerard Houllier)进入教练组，和埃文斯联合执教，并在几个月后成为主教练。在他的带领下，利物浦在2001年取得了新的辉煌，他们获得了足总杯、联赛杯和欧洲联盟杯的三冠王，既而又称雄欧洲超级杯，成为了当之无愧的杯赛之王。

不过，联赛中的糟糕成绩，还是让霍利尔付出了代价，2004年夏天，利物浦迎来了主教练的更迭。西班牙人贝尼特斯(Rafael Benitez)走马上任，这标志着一个全新时代的开始。在他执教的头两个赛季里，拿到了两项重要赛事的冠军。2004-05赛季，利物浦在冠军杯决赛0比3落后的情况下神奇逆转AC米兰，登上了欧洲之巅，贝尼特斯也成为继切尔西主帅穆里尼奥后，第二个在两个赛季里接连夺取联盟杯和冠军杯的现役教头。2006年，利物浦再次上演神奇逆转，击败西汉姆夺取了足总杯冠军。

2006年6月，贝尼特斯和利物浦续约4年，他期待率领红军迈向更高峰，并向着阔别16年的联赛冠军冲击，利物浦也希望在这位掌门人的带领下，重演当年香克利和派斯利时代的辉煌。