网友分享：奥运营销推动伊利乳业发展 日前，伊利股份发布2006年年报，其中主营业务收入为163.39亿，较去年同期增长34.2%，连续四年保持之一。而奥运所蕴涵的能量将随着2008年的临近将会得到更大的释放；伊利集团启动的奥运健康中国行等。
选择体育明星代言，强化品牌与奥运的深度关联是伊利集团奥运营销的之一步。而对于明星的选择，则是伊利合理分析后的结果。在通过消费者调研报告，以及对现有运动员和运动队的分析、排序之后，伊利最终筛选出了刘翔、郭晶晶、易建。
奥运营销本身没有任何框架和模式的限制，企业完全是自由发挥，而在价值链的高端树立形象，或者是采取系列贯穿和影响产业链的营销策略，也是奥运赞助商的一个差异化的策略，值得赞助商思考。 品牌价值的持续叠加 评价一个奥运赞助商是否成功，关键。
网友分享：在营销策略方面也是采取了跟随的态度，缺乏主动性和创新，在蒙牛强大的事件(借“神五”推广其“航天员专用牛奶”)行销之下，伊利显得措手无策，2004年，乳业最闪亮的主角可能是蒙牛而非伊利。 伊利2004年的广告路线，在我们看来并不明朗，建。
实践要点：奥运营销绝不只是市场和营销部门的工作，发动全体员工参与，发动顾客参与；没有赞助奥运会的企业参与奥运营销。综观奥运营销中出色的亮点，不由得使人想到奥林匹克运动广为传诵的一句话：重在参与。1908年第四届伦敦。
网友分享：Nowadays， brands and advertising has become a hot market concern。 Business as an important component of the strategy， brands and advertising are increasingly play a great role。 How to use advertising and brand 。
点评：奥运营销“赔本赚吆喝”的买卖其实一直都有，奥运营销也包含多个层次。能拿下奥运会的赞助机会是本事，但能否打好这场持久战也需要品牌足够的底蕴。成功案例：Speedo——“鲨鱼皮”必须穿到“鲨鱼”身上 Speedo是一家。
即便是在刚刚结束的冬残奥赛事中，伊利也始终坚持和冬奥同等量级的营销输出：当众多品牌认为冬奥闭幕是本轮借势营销的终点时，伊利贯穿冬残奥持续高频输出品牌主张，为自己的品牌传播和身份认知形成了极好的长尾效应。在众多营。
因为是奥组委认可的。据 说伊利在申奥成功的时候就升级了质量管理体系，狠抓质量达到了奥运标准，被选为奥运会的乳制品供应商。所以说伊利牛奶自然也是奥运品质啦。最近我就入了奥运包装的伊利纯牛奶，是又好喝又好看。
而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的更佳方式。如何做事件营销？ *** 品牌炒作的 *** ：二十招 (1)悬念炒作法 悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点；根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不。